西安广告公司如何玩转直播营销？

如今，各种大大小小的节庆日早已成为各品牌主借势营销的好时机，这么算来，三八女神节势必是2017开春的第一节啦！为此西安爱推广告也早早推出“搞定女神的心之38特辑系列”，这期间，我们将分行业为大家带来一系列俘获“女神芳心”的社交视频营销案例大享！

今天，分享第一篇，美妆日化品牌，该如何玩转短视频、直播营销？西安广告公司

有人说女人和女神之间只差一个“美妆和发型”。因此，在这样一个特别为女性同胞定制的节日里，美妆日化品牌又岂能坐等错失良机？

众所周知，美妆日化品牌若想在业界拥有一席之地，达到有影响力的营销效果，不仅需要推出俘获女神心的优质产品，还需要有力度有新意的营销策略，这二者缺一不可。

从近年来美妆日化品牌的营销表现来看，无论是本地品牌还是“洋”品牌在一场场“争夺女神”的战役中，借助电商渠道，降价、满减、秒杀等促销形式屡见不鲜。这在一定程度上博得了大量注意力，但简单直接的营销策略玩得多了，就显得吸引力不够了。

而通过对美妆日化品牌营销策略的观察我们可以发现，越来越多的品牌企业开始抛弃传统的 “四处开花”的纷乱营销格局，以电商为中心的互联网圈层营销，在美妆日化圈渐渐形成并受到越来越多的重视。

其中，尤以短视频和直播备受追捧。这是为何？

敲黑板啦。所谓的圈层营销，指的是针对那种拥有相同消费需求、消费行为特征的人群开展市场营销活动，这对于目标消费群体非常明确——以爱美女士为主——的美妆日化类品牌自然非常适用，她们更容易在这个四通八达的网络时代形成自己的社群。

而从圈层营销中，我们也可以引申出目前非常热的一个经济形态——社群经济。按照业界一些主流的观点，以网红为主的直播、短视频营销从某个角度上来讲玩得就是社群经济和粉丝经济。网红凭借自身魅力聚集粉丝，形成流量巨大的社群，然后通过多种互动激发粉丝参与。而达人们在社群中不仅是意见领袖，从营销角度来看，他们更像是“推销员”，凭借粉丝影响力，商业价值也更易变现。

基于此，一些主打美妆的网红或者自带粉丝流量的名人明星就极易通过个人对粉丝的影响力带动美妆日化产品的销售。这些“群主”通过和粉丝互动可以为品牌带来巨大的流量入口，流量也就相当于线下的客流量，客流量大自然卖得就好了！

道理讲了这么多，业界有此类成功的营销案例做参考吗？答案是肯定的！

以西安爱推广告来讲，作为优秀社媒资源平台，运用大量丰富且优质的直播、短视频资源帮助品牌主打造创意十足、传播俱佳的营销案例自是不在话下。

下面就以西安爱推广告操作的两则日化美妆品牌案例，为大家介绍下短视频、直播营销该怎么玩？